X lança selo de Parceria Paga: transparência para criadores

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O X anunciou nesta segunda-feira (2) uma nova ferramenta que permite aos criadores de conteúdo identificar posts patrocinados com o selo oficial de “Parceria Paga”. A funcionalidade chega para profissionalizar a publicidade na rede social, eliminando a necessidade exclusiva de hashtags como #ad ou #publi.

A nova opção de “divulgação de conteúdo” pode ser ativada no momento da publicação ou até mesmo depois que o post já estiver no ar. Ao ser habilitada, a etiqueta aparece logo abaixo do conteúdo, deixando claro para o usuário que aquele post é um anúncio.

De acordo com o TechCrunch, a medida coloca o X em conformidade com as diretrizes de órgãos reguladores (como a FTC nos EUA e o Conar no Brasil), que exigem que parcerias comerciais sejam sinalizadas de forma clara e conspícua para não confundir o consumidor.

A iniciativa faz parte de um esforço maior da plataforma para atrair e reter influenciadores, que muitas vezes priorizam redes como Instagram e YouTube devido às ferramentas de monetização e transparência mais robustas.

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Nikitia Bier, chefe de produto do X, destacou que promoções não declaradas prejudicam a integridade da plataforma e geram desconfiança nos usuários. Com o selo, a rede espera:

• Aumentar a transparência: o público saberá exatamente quando uma recomendação é genuína ou paga.
• Limpar o visual dos posts: substitui hashtags que muitos consideram visualmente poluídas ou ultrapassadas.
• Combater o spam: a mudança ocorre em conjunto com outras atualizações recentes para reduzir respostas automáticas geradas por IA, visando manter a autenticidade das interações.

Embora o X já ofereça divisão de receita publicitária e assinaturas de criadores, a inclusão de ferramentas nativas para branded content é um passo essencial para que a rede se torne competitiva no mercado de marketing de influência.