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A Netflix anunciou a aquisição da InterPositive, startup de inteligência artificial fundada pelo ator e diretor Ben Affleck. A empresa se dedica ao desenvolvimento de ferramentas de IA voltadas para produção audiovisual – mas nada de gerar vídeos do zero.
A compra da InterPositive veio após a Netflix desistir da aquisição da Warner Bros. Discovery (veja os detalhes aqui). Os valores da transação não foram divulgados.
Com o acordo, toda a equipe da startup – formada por 16 engenheiros, pesquisadores e profissionais criativos – passará a integrar a estrutura da gigante do streaming. Ben Affleck assumirá o papel de consultor sênior da plataforma, oferecendo orientação contínua sobre o uso da tecnologia.
Ao contrário das IAs que geram vídeos, como o Sora, a InterPositive não quer criar nada do zero. A empresa foi fundada em 2022 diante das observações de Affleck de que a IA estava se inserindo na indústria audiovisual – mas com muitas limitações.
Em 2022, passei muito tempo observando o surgimento da IA na produção. Como cineasta, pude perceber as limitações desses modelos. Para que os artistas apliquem essas ferramentas na narrativa das histórias às quais dedicamos nossas vidas, elas precisam ser criadas especificamente para representar e proteger todas as qualidades que compõem uma grande história: as nuances da produção cinematográfica, os desafios previsíveis – e imprevisíveis – dos ambientes de produção, a distorção de uma lente ou a forma como a luz se transforma em uma cena.
Ben Affleck
Assim, surgiu a InterPositive. Diferentemente de sistemas de IA generativa que criam imagens ou vídeos a partir de comandos de texto, a tecnologia da startup trabalha diretamente com imagens captadas durante as filmagens para aprimorar o processo de pós-produção. O modelo pode ser usado em tarefas como correção de cor, mixagem, reiluminação de cenas, edição de elementos visuais ou manipulação de fundos.
Segundo o ator, a ideia não é automatizar a criação de filmes, mas oferecer ferramentas que tornem o trabalho técnico mais eficiente sem substituir o processo criativo.
“Não se trata de usar comandos de texto ou gerar algo do nada”, afirmou Affleck em depoimento à Netflix (vídeo abaixo). “As pessoas geralmente pensam em IA como algo que cria algo do nada: ‘Vou digitar algo em um computador e ele vai me dar um filme’. Não é isso que fazemos”.
Um dos diferenciais da tecnologia da InterPositive é que os modelos são treinados especificamente para cada produção, o que permite gerar resultados personalizados alinhados à visão de cada cineasta. Como dependem de material gravado durante as filmagens, a ferramenta continua exigindo intervenção humana para funcionar.
Como a Netflix vai usar a IA de Ben Affleck
A Netflix afirmou que pretende disponibilizar a tecnologia para seus parceiros criativos, mas não planeja comercializá-la para outras empresas.
Em comunicado, Bela Bajaria, diretora de conteúdo da plataforma, defendeu que o objetivo é ampliar as possibilidades criativas sem substituir o trabalho humano.
Já Elizabeth Stone, diretora de produtos e tecnologia da Netflix, afirmou que muitas soluções atuais de IA generativa não são pensadas a partir da perspectiva de quem trabalha no set de filmagem. Não é o caso da empresa de Ben Affleck: “a equipe da InterPositive está se juntando à Netflix porque compartilhamos a crença de que a inovação deve empoderar os contadores de histórias, e não substituí-los”.
A Netflix divulgou a conversa entre Affleck, Bajaria e Stone. Veja:
