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A Apple está negociando novos acordos com empresas de mídia para utilizar conteúdos jornalísticos na entrega de notícias e informações atualizadas por meio da Siri, sua assistente de voz equipada com inteligência artificial (IA). A iniciativa faz parte dos esforços da companhia para melhorar a ferramenta, que há anos é criticada por oferecer recursos limitados.
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Segundo pessoas familiarizadas com as negociações que falaram com o The Wall Street Journal, a fabricante do iPhone procurou publishers nos últimos meses. Os acordos propostos teriam duração de vários anos e dariam à Apple acesso aos conteúdos necessários para alimentar a Siri com IA, cuja nova versão é esperada para chegar ainda neste ano.
A Apple teria proposto um modelo de remuneração variável, no qual publishers parceiros receberiam pagamentos quando seus conteúdos fossem utilizados. Segundo as fontes, a companhia chegou a discutir um orçamento que poderia alcançar nove dígitos em dólares para esses pagamentos.
A Apple não comentou as negociações.
Modelo de pagamento seria diferente do padrão
- O modelo discutido pela Apple se diferencia das formas mais comuns de licenciamento adotadas atualmente por grandes empresas de IA;
- Os acordos tradicionais entre companhias de IA e organizações jornalísticas individuais costumam envolver pagamentos garantidos e dar acesso amplo aos conteúdos;
- No modelo em discussão pela Apple, os pagamentos seriam vinculados ao uso efetivo dos materiais;
- As conversas com publishers ocorrem enquanto a Apple trabalha para ampliar as capacidades da Siri;
- A assistente de voz, presente há anos nos dispositivos da companhia, vem sendo criticada justamente pela falta de utilidade em tarefas mais complexas;
- Recentemente, a Apple anunciou uma grande atualização da Siri que deverá integrar IA de maneira mais profunda à experiência dos usuários da empresa.
Leia mais:
Apple já pagou por conteúdo para treinar IA
A companhia já possui experiência em acordos envolvendo conteúdo jornalístico. Segundo pessoas familiarizadas com os contratos, a Apple pagou publishers anteriormente pelo acesso a materiais que também incluíam direitos de utilização para treinamento de IA.
A empresa também mantém uma relação de longa data com organizações de mídia por meio do Apple News+, serviço pago de notícias lançado em 2019. Alguns publishers deixaram a plataforma desde então, mas os acordos geraram receitas significativas para um grupo de empresas de notícias e revistas.
A preocupação com o uso de IA para produzir e distribuir notícias não é nova para a Apple. No fim de 2024, a companhia iniciou um experimento no qual oferecia aos usuários resumos de notícias gerados por IA. A ferramenta chegou a publicar manchetes incorretas, provocando preocupação entre publishers. Diante dos problemas, a Apple desativou rapidamente o recurso.
Agora, ao negociar novos acordos com empresas de mídia, a companhia busca garantir acesso a conteúdo atual que possa ser utilizado pela futura Siri com IA para fornecer notícias e informações aos usuários.
Rodrigo Mozelli
Rodrigo Mozelli é jornalista formado pela Universidade Metodista de São Paulo (UMESP) e, atualmente, é redator do Olhar Digital.
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