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O ChatGPT Ads alcançou US$ 1 bilhão em receita anualizada menos de 200 dias depois do lançamento. A OpenAI diz que dezenas de milhares de anunciantes já usam a plataforma, que agora avança para novos mercados.
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A expansão inclui Índia, Europa, Oriente Médio e Norte da África. Nesses locais, anunciantes poderão comprar campanhas diretamente pelo Ads Manager, segundo a empresa.
Anúncios entram na estratégia da OpenAI
A publicidade se tornou uma das frentes de negócios da OpenAI, ao lado das assinaturas para consumidores, produtos empresariais e APIs cobradas pelo uso. O modelo também ajuda a financiar a versão gratuita do ChatGPT com anúncios.
A companhia afirma que o serviço está disponível para mais de 1 bilhão de usuários ativos semanalmente.
O formato aproveita um comportamento comum entre quem usa o chatbot: chegar à plataforma com uma decisão pela frente. Pode ser a escolha de um software, o aprendizado de um idioma, o planejamento de uma reforma, uma busca por emprego ou simplesmente a descoberta de um novo hobby.
O usuário explica o que procura e quais são suas prioridades. É nesse processo que a OpenAI pretende inserir publicidade.
O que os anúncios sabem sobre o usuário
Os anúncios levam em conta o contexto da conversa em andamento para apresentar publicidade relacionada ao assunto pesquisado. Em alguns países, e conforme as configurações escolhidas, o sistema também pode considerar informações da experiência mais ampla do usuário no ChatGPT.
A OpenAI afirma que mantém os anúncios separados das respostas produzidas pelo chatbot.
A OpenAI afirma que os anúncios no ChatGPT são sempre identificados de forma clara e mantidos separados das respostas geradas pela plataforma.
A empresa também diz que anunciantes não têm acesso às conversas privadas. O usuário pode, ainda, controlar como os anúncios são personalizados.
Na prática, os princípios anunciados pela OpenAI incluem:
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- identificação clara da publicidade;
- separação entre anúncios e respostas do ChatGPT;
- ausência de influência dos anúncios sobre as respostas;
- proteção das conversas privadas;
- controle do usuário sobre a personalização dos anúncios.
Plataforma cresce fora dos Estados Unidos
Em agosto de 2026, o ChatGPT Ads já estava disponível em mais de 40 países, por meio da equipe OpenAI Ads Solutions e de parceiros de agências e tecnologia.
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A rede de parceiros também cresceu. Mais de 50 empresas de tecnologia e mensuração já fazem parte desse ecossistema. Pequenas e médias empresas ganharam espaço depois do lançamento do Ads Manager, em maio, e hoje representam uma parcela relevante do negócio.
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A plataforma passou a reunir recursos como feeds de produtos, segmentação geográfica e por plataforma e públicos personalizados. Campanhas com lances baseados em CPC e otimização por resultados já respondem pelo maior volume de campanhas.
A OpenAI pretende levar os anúncios a mais mercados e acrescentar formatos, objetivos, opções de compra e ferramentas de mensuração.
A companhia também planeja testar formas mais integradas de aproximar empresas e consumidores dentro do ChatGPT. A aposta está justamente no momento em que uma pessoa pesquisa algo, pesa alternativas e decide o que fazer.
Valdir Antonelli
Valdir Antonelli é jornalista com especialização em marketing digital e consumo.
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