A enxurrada de livros gerados por (ou escritos com) inteligência artificial em lojas virtuais tem impactado o mercado editorial. O leitor assíduo do Olhar Digital já sabe disso. Entre os especialistas consultados durante a apuração deste tema, está o educador de tecnologias e artes no Sesc Piracicaba, Maurício Pinheiro.
Na conversa, Pinheiro, que também é analista de software, explica como a IA permite que uma pessoa funcione quase como uma “microeditora”. O especialista também aponta a diferença entre usar a IA como assistente ou como linha de montagem de texto. E analisa por que a grande disputa do mercado literário virou uma busca por “sinal” no meio de tanto ruído.
Analista e educador fala sobre o impacto da IA na literatura independente
O leitor assíduo do Olhar Digital já conferiu alguns trechos da entrevista com Maurício Pinheiro na matéria “Livros feitos em minutos com IA inundam Amazon e outras lojas” publicada na sexta-feira (14). Agora, pode conferir a versão completa da conversa. Leia abaixo:
Olhar Digital: O que torna a produção e publicação de e-books com IA no ecossistema Kindle tão atraente e acessível hoje para quem quer publicar de forma independente?
Maurício: Acho que estamos assistindo a mais uma etapa de uma longa cadeia de desintermediação. O Kindle já havia removido grande parte da barreira de distribuição. Para colocar um livro no mercado, você deixou de precisar convencer uma editora, financiar uma tiragem ou conquistar espaço numa prateleira física. A IA está derrubando agora outra barreira importante: o custo de produção.
Hoje, uma única pessoa consegue pesquisar, estruturar, escrever, revisar, testar títulos e capas, produzir uma sinopse, traduzir, diagramar e publicar com uma capacidade que, poucos anos atrás, exigiria uma pequena estrutura editorial. Não significa que todas essas etapas serão bem executadas. Significa que quase todas elas se tornaram acessíveis.
Isso muda inclusive o papel do autor independente. Ele pode deixar de operar apenas como alguém tentando terminar um livro e passar a funcionar quase como uma microeditora: testar posicionamentos, nichos, capas, descrições e diferentes projetos editoriais numa velocidade economicamente inviável no modelo anterior.
Só que existe um paradoxo nisso.
Quando removemos quase toda a fricção para publicar, não democratizamos apenas a criatividade. Democratizamos também o ruído.
O estudo do NBER ajuda a dimensionar essa transformação: o número mensal de novos e-books na Amazon praticamente triplicou entre 2022 e o fim de 2025, acompanhando a difusão dos grandes modelos de linguagem. Em 2025, a presença detectada de IA chegou a superar 60% dos lançamentos em alguns meses.
Durante muito tempo, publicar era difícil, e essa dificuldade funcionava de maneira imperfeita e muitas vezes injusta como um filtro anterior à chegada do livro ao público. Agora o filtro acontece depois. A escassez deixou de estar na capacidade de produzir e migrou para algo muito mais difícil de automatizar: merecer atenção e conquistar confiança.
Por isso, num mercado em que alguém consegue produzir dez livros com relativa facilidade, produzir o décimo primeiro não é exatamente uma vantagem competitiva.
A tecnologia tornou extraordinariamente fácil colocar mais um livro no mundo. A pergunta decisiva deixou de ser “como eu publico?”.
Passou a ser: por que alguém deveria interromper a própria vida para ler justamente este livro?
Olhar Digital: Na prática, como a IA altera a rotina de escrita e onde fica a linha entre usá-la como assistente de criação e utilizá-la apenas para gerar texto em massa?
Maurício: Acho que estamos chamando pelo mesmo nome duas transformações muito diferentes: a ampliação do escritor e a automação da escrita.
No primeiro caso, a IA remove uma quantidade enorme de trabalho intermediário. Ela pode ajudar a pesquisar, organizar uma estrutura, confrontar argumentos, testar caminhos, localizar inconsistências, sugerir alternativas, simular objeções ou acelerar tarefas que antes consumiam horas.
Nesse uso, ela não elimina o autor. Ela muda o lugar onde o trabalho autoral acontece.
Você pode gastar menos energia na execução mecânica e mais energia decidindo o que quer dizer, por que aquilo importa, o que está errado, o que é banal e qual versão merece sobreviver entre dezenas de possibilidades.
Por isso, acho pouco útil tentar medir autoria pela porcentagem de palavras que foram fisicamente digitadas por um ser humano. A questão realmente interessante é outra: onde está a soberania criativa?
Quem definiu a intenção? Quem reconheceu o clichê e decidiu descartá-lo? Quem percebeu que um argumento era conveniente, mas falso? Quem verificou os fatos? Quem tomou as decisões estéticas? E, principalmente, quem está disposto a responder pelo resultado?
Para mim, autoria não precisa mais significar que cada palavra saiu fisicamente dos meus dedos. Precisa significar que eu mantive soberania sobre as escolhas relevantes e que estou disposto a responder por elas.
A fronteira começa a aparecer quando essa consciência é retirada do circuito. Quando o processo vira prompt, gerar, formatar, publicar, repetir, a IA deixou de ampliar um escritor. Estamos simplesmente operando uma linha de produção de texto. E existe um risco ainda mais profundo, porque escrever não é apenas uma maneira de registrar um pensamento que já estava pronto.
Muitas vezes, é escrevendo que descobrimos o que pensamos. A dúvida, a contradição, o incômodo diante de uma frase ruim, a tentativa frustrada de encontrar uma formulação melhor, o momento em que percebemos que nossa própria ideia não se sustenta. Tudo isso parece ineficiência, mas é justamente onde parte do pensamento acontece.
Se tercerizarmos também esse atrito, podemos ganhar uma quantidade extraordinária de velocidade e, ao mesmo tempo, perder musculatura intelectual. Então eu usaria a IA para eliminar trabalho que não precisa necessariamente de mim, mas seria muito cuidadoso antes de entregar a ela o trabalho que me transforma enquanto eu o faço.
A IA pode sugerir caminhos, abrir portas e acelerar enormemente a execução. O que ela não deveria assumir é a responsabilidade de ter alguma coisa a dizer.
Olhar Digital: Diante da enxurrada de e-books gerados por IA nas lojas virtuais, como você enxerga o futuro da publicação independente e o valor do livro nesse novo cenário?
Maurício: Acho que estamos entrando numa espécie de pós-escassez editorial. E, quando uma coisa deixa de ser escassa, o valor não desaparece necessariamente: ele costuma migrar para outro lugar.
Durante séculos, produzir um livro dependia de uma sequência de recursos limitados: tempo, domínio técnico, edição, revisão, capital, impressão, distribuição. O digital eliminou várias dessas restrições. A IA está reduzindo talvez a última grande escassez desse processo: a capacidade de produzir texto plausível em grande quantidade.
Estamos chegando a um mundo em que gerar cem mil palavras razoavelmente coerentes pode se tornar economicamente banal.
Mas isso não significa que o livro perdeu valor. Significa algo mais interessante: texto e livro estão deixando de ser sinônimos. Se o texto se torna praticamente infinito, aquilo que não pode ser produzido infinitamente passa a valer mais: confiança, reputação, perspectiva, repertório, experiência vivida, gosto e uma relação reconhecível entre uma obra e alguém disposto a responder por ela. E acho que os dois estudos recentes são interessantes justamente porque mostram dimensões diferentes desse fenômeno.
O estudo do National Bureau of Economic Research (NBER) encontra uma enorme expansão dos lançamentos com IA e mostra que esses livros, em média, recebem menos uso, têm piores posições de venda e avaliações inferiores. Mas encontra também uma nuance importante: até agora, o volume, o uso e a qualidade dos livros humanos permaneceram relativamente estáveis. Ou seja, não estamos vendo simplesmente a máquina expulsar o autor humano do mercado.
Já o estudo de Chakrabarty mostra o outro lado da transformação, a diluição econômica. Analisando mais de 14 mil livros de ficção de gênero autopublicados na Amazon, os pesquisadores encontraram que, comparando o início de 2023 com o início de 2026, o número de títulos que registravam vendas num trimestre cresceu 19,2 vezes, enquanto a receita trimestral cresceu apenas 8,9 vezes. Em outras palavras, a quantidade de livros disputando dinheiro e atenção cresceu muito mais rapidamente do que o próprio mercado disponível para absorvê-los.
Então o problema emergente parece menos uma substituição simples do autor pela máquina e mais uma diluição da atenção e do retorno econômico num catálogo que cresce muito mais rápido do que o público e a receita. Isso muda profundamente a competição.
A IA é extremamente competente em produzir aquilo que é plausível, familiar e suficientemente bom. Mas existe uma consequência curiosa: num oceano de coisas suficientemente boas, ser suficientemente bom deixa de ser uma qualidade rara.
É aí que características que pareciam periféricas passam para o centro: voz, obsessão, risco, contradição, experiência e ponto de vista.
Também acho que isso vai obrigar as próprias plataformas a mudar. Amazon, Kobo e outras lojas foram desenhadas em grande medida para resolver um problema de distribuição: tornar um catálogo enorme disponível. Agora precisam lidar cada vez mais com o problema inverso: como encontrar sinal dentro de uma oferta praticamente ilimitada.
Procedência, reputação, descoberta, curadoria e confiança tendem a se tornar muito mais valiosas. Durante muito tempo, a dificuldade era conseguir entrar na biblioteca. Estamos construindo agora uma espécie de Biblioteca de Babel em tempo real. O problema já não é produzir mais páginas. É não desaparecer dentro delas.
Por isso, não acho que a grande disputa será simplesmente entre autor humano e autor artificial. A disputa será entre sinal e ruído. Existe uma ironia bonita nisso tudo. Passamos séculos desenvolvendo tecnologias para permitir que mais pessoas pudessem publicar. Finalmente conseguimos. Agora teremos de reaprender por que algumas poucas coisas merecem ser lidas.
Quando qualquer máquina pode produzir algo com a aparência de um livro, simplesmente produzir um livro deixa de ser extraordinário. Extraordinário passa a ser criar algo que, depois de lido, faça alguém pensar que aquilo só poderia ter vindo daquela pessoa.
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