A Electronic Arts anunciou oficialmente o EA Advertising, nova plataforma criada para conectar marcas aos jogadores por meio de experiências integradas dentro dos jogos da empresa. A iniciativa amplia a presença de anunciantes em franquias da EA e aposta em formatos que vão desde placas publicitárias virtuais até conteúdos personalizados dentro do gameplay.
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Segundo a empresa, seus jogos e serviços alcançaram mais de 120 milhões de jogadores por mês durante o ano fiscal de 2026, criando oportunidades para que marcas participem de experiências ligadas a esportes, entretenimento, tecnologia e cultura.
Como funciona o EA Advertising
A proposta da plataforma é permitir que empresas apareçam de forma mais natural dentro dos jogos. Entre os recursos anunciados estão:
- Publicidade dinâmica em tempo real dentro dos jogos;
- Placas de estádio e elementos de transmissão em títulos esportivos;
- Desafios e objetivos patrocinados;
- Itens cosméticos personalizados;
- Conteúdos exclusivos criados em parceria com marcas.
A EA afirma que as inserções foram desenvolvidas para complementar a experiência dos jogadores, sem interromper a jogabilidade.
Anúncios chegam aos jogos esportivos da EA
Uma das principais novidades é a introdução de espaços publicitários nativos em jogos da divisão EA SPORTS.
Os anúncios poderão aparecer em elementos como:
- Placas digitais nos estádios;
- Painéis de pontuação;
- Sobreposições inspiradas em transmissões esportivas.
A empresa também anunciou novas ferramentas de segmentação e mensuração de campanhas, utilizando tecnologia própria integrada ao motor gráfico Frostbite.
Visa, Red Bull e outras marcas já participam
A EA revelou algumas das empresas que já utilizam o novo ecossistema de publicidade.
Entre elas estão:
Visa
Parceira de EA Sports FC e EA Sports College Football, a empresa pretende criar experiências exclusivas para fãs de esportes.
Red Bull
Realizou ativações dentro de EA Sports FC com uniformes temáticos, objetivos especiais e colaborações com atletas. Segundo a EA, a ação esteve presente em mais de 128 milhões de partidas disputadas.
Lowe’s
A marca participou de desafios e conteúdos especiais em EA Sports FC, Madden NFL e College Football, gerando mais de 987 mil partidas jogadas e 200 mil desafios concluídos.
Xfinity e Peacock
As empresas apostaram em integrações inspiradas em transmissões esportivas, além de recompensas e conteúdos exclusivos em EA Sports FC 26.
Mountain Dew
Criou a experiência “DEW University” dentro de EA Sports College Football 26, com estádio, mascote e sistema de recompensas próprios.
Novo programa para parceiros esportivos
A empresa também anunciou o EA SPORTS Partner Program, iniciativa voltada para marcas que desejam participar de eventos, ativações e experiências ligadas às principais franquias esportivas da companhia.
O programa inclui oportunidades em eventos como o Madden Bowl, ações dentro dos jogos, campanhas com criadores de conteúdo e projetos voltados à comunidade.
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Com o lançamento do EA Advertising, a Electronic Arts reforça sua estratégia de transformar seus jogos em plataformas de entretenimento cada vez mais conectadas ao mercado publicitário e às grandes marcas globais.
Rachele Victoria
Rachele Victoria é formada em Letras, MBA em Inovação e atua há 10 anos com comunicação e conteúdo gamer.
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